Brändin rakentaminen lähtee brändin ytimen kirkastamisesta eli brändistrategian luomisesta. Brändistrategia kokoaa yhteen sen, mitä brändi haluaa itsestään viestiä.

Brändi rakentuu kohtaamisissa, joten ytimen kirkastuksen ja brändimateriaalien (viestinnän kiteytykset ja graafinen ilme) työstämisen jälkeen on varmistettava, että nämä jalkautetaan tehokkaasti jokapäiväiseen toimintaan.

Brändi syntyykin imagon ja maineen keskiössä. Imago on tietoisesti itsestä rakennettu kuva, maine taas jostain vallitseva käsitys tai mielipide. Tavoitetilana on, että nämä kaksi eivät juurikaan eroaisi toisistaan.

Brändi ei synny hetkessä vaan se vaatii, että johto ja henkilöstö ovat aidosti sitoutuneita sen viestimiseen ja kehittämiseen.

Brändistrategiassa keskitymme erityisesti vahvistamaan ja selkeyttämään niitä asioita, joihin voimme vaikuttaa eli imago-puoleen.