Graafinen ilme kiteyttää organisaation, tuotteen tai palvelun ytimen visuaaliseen muotoon. Sen avulla herätetään mielikuvia, ajatuksia ja tunteita ja saadaan brändi heräämään henkiin. Graafinen ilme luodaan aina niin, että sitä pystytään hyödyntämään luontevasti eri materiaaleissa ja käyttötarkoituksissa.

Graafinen ilme koostuu logosta ja liikemerkistä sekä fonttien ja värimaailman määrittelystä. Graafisessa ohjeistossa avataan näiden käyttötapoja. Usein graafiseen ilmeeseen liitetään myös kuvituksia, muita graafisia elementtejä ja määritellään kuvakonsepti. Myös erilaiset materiaalit, kuten esitteet, käyntikortit ja esityspohjat toteutetaan laadukkaasti graafisen ilmeen luonnin yhteydessä.