Kun koemme brändin vetovoimaisuuden, on tapana tarkastella haluttua asiaa yhä uudelleen ja uudelleen. Mahdollisesti tutkimme, luemme arvosteluita, katsomme videoita verkossa ja selvitämme ketkä käyttävät brändin tarjontaa. Emme tarkasti tiedä miksi, mutta kun brändi on vetovoimainen, tunnemme sen.
Onko brändillenne, yrityksellenne tai organisaatiollenne määriteltynä brand book eli brändikirja? Brändikirjaan määritellään yrityksen, brändin tai organisaation visuaalinen ja viestinnällinen identiteetti. Brand bookin avulla voidaan varmistaa, että brändin eri elementit, kuten logo, väripaletti, typografia, graafiset ...
Viestintä tuo parhaassa tapauksessa brändin ydintä näkyväksi erilaisissa kohtaamisissa ja kanavissa. Viestinnän sävyn ja tyylin miettiminen lähteekin siksi aina brändin ytimestä. Haluattehan äänen, joka edustaa brändinne ydintä ja tuo sen kaikessa viestinnässä esiin? Kaikki ...
Nykyään puhutaan paljon siitä, että työnantajan on houkuteltava potentiaalisia työntekijöitä. Työpaikan täytyy oikeasti erottua kilpailijoistaan – aivan kuten työntekijän työpaikkaa hakiessaan!
Brändimateriaaleilla on valtava merkitys siihen, kuinka brändi-ilme viedään käytäntöön ja tuodaan näkyväksi organisaation kohderyhmille.
Brand book pitää sisällään yrityksen brändin kokonaisuudessaan. Sen tärkein tehtävä on koota yrityksen tarina, visio, ydinviestit ja arvot. Tämän lisäksi myös visuaalinen ohjeistus ja muu viestintään liitettävä sisältö, kuten nettisivujen päivitysten ohjenuorat lisätään usein mukaan.
Tärkein tehtävä visuaalista brändiä suunniteltaessa on miettiä toimialaasi ja sitä, millaisilla visuaalisilla valinnoilla liiketoiminnasta saadaan mahdollisimman lähestyttävä ja persoonallinen. Omat mieltymykset kannattaa jättää hetkeksi syrjään ja miettiä, millainen logo, värit tai typografia sopii liiketoimintaan. Valinnat riippuvat siitä, millaisen yleiskuvan tahdot välittää.
B2B-yritykset usein painottavat omaa markkinointiaan ja mainontaansa erilaisiin lyhytaikaisiin myyntiä tukeviin aktivointeihin. Näillä tarkoitetaan sellaisia toimia, jolla pyritään saamaan viestin vastaanottajalta jokin ripeä tehokas reaktio, esimerkiksi yhteydenotto tai muu sitoutuminen. Yleisesti nämä voivat olla erilaisia kampanjoita, ja ne ovatkin erinomaisia keinoja taktisen markkinoinnin taustalle esimerkiksi pönkittämään lyhytaikaista myyntiä.
Nykytilaa ja tulevaisuutta tarkastellessa kaikkien brändien tulisi olla valmiina seuraamaan vahvasti asiakaskäyttäytymistä sekä omaksua siihen mahdollisimman vahva aito ymmärrys. On tiedostettava ja seurattava, miten asiakkaiden asenteet, vakaumukset ja arvot ovat muuttuneet kriisin aikana.
Työnantajabrändin rakentaminen helpottaa rekrytointeja kilpailun kiristyessä, mutta tuloksiin pääseminen vaatii suunnitelmallisuutta.
