Brand book pitää sisällään yrityksen brändin kokonaisuudessaan. Sen tärkein tehtävä on koota yrityksen tarina, visio, ydinviestit ja arvot. Tämän lisäksi myös visuaalinen ohjeistus ja muu viestintään liitettävä sisältö, kuten nettisivujen päivitysten ohjenuorat lisätään usein mukaan.
Tärkein tehtävä visuaalista brändiä suunniteltaessa on miettiä toimialaasi ja sitä, millaisilla visuaalisilla valinnoilla liiketoiminnasta saadaan mahdollisimman lähestyttävä ja persoonallinen. Omat mieltymykset kannattaa jättää hetkeksi syrjään ja miettiä, millainen logo, värit tai typografia sopii liiketoimintaan. Valinnat riippuvat siitä, millaisen yleiskuvan tahdot välittää.
B2B-yritykset usein painottavat omaa markkinointiaan ja mainontaansa erilaisiin lyhytaikaisiin myyntiä tukeviin aktivointeihin. Näillä tarkoitetaan sellaisia toimia, jolla pyritään saamaan viestin vastaanottajalta jokin ripeä tehokas reaktio, esimerkiksi yhteydenotto tai muu sitoutuminen. Yleisesti nämä voivat olla erilaisia kampanjoita, ja ne ovatkin erinomaisia keinoja taktisen markkinoinnin taustalle esimerkiksi pönkittämään lyhytaikaista myyntiä.
Nykytilaa ja tulevaisuutta tarkastellessa kaikkien brändien tulisi olla valmiina seuraamaan vahvasti asiakaskäyttäytymistä sekä omaksua siihen mahdollisimman vahva aito ymmärrys. On tiedostettava ja seurattava, miten asiakkaiden asenteet, vakaumukset ja arvot ovat muuttuneet kriisin aikana.
Työnantajabrändin rakentaminen helpottaa rekrytointeja kilpailun kiristyessä, mutta tuloksiin pääseminen vaatii suunnitelmallisuutta.
Brändin tarinankerronnan tavoite on vastata kysymykseen, miksi brändisi tekee sitä, mitä se tekee. Se on brändin jakamista muun maailman kanssa.
Valokuvakonsepti on usein osa yrityksen brandbookia tai visuaalista ohjeistoa. Lue, mitä hyötyä konseptista on ja mitä se sisältää!
Visuaalinen ilme on ensimmäinen asia, joka yrityksestäsi nähdään. Lue, miten hyvällä varautumisella päästään uudistuksessa hyviin tuloksiin!
Aloitimme tällä viikolla brändiworkshopin asiakkaan kanssa kyseisellä kysymyksellä. Aluksi kysymys voi naurattaa, mutta tästä hyvinkin hassulta tuntuvasta kysymyksestä voi saada oikeastaan hyvinkin paljon irti yrityksen sisimmästä. Erilaiset eläimet herättävät erilaisia mielikuvia.
Viime lauantaina kohtasin tilanteen, jossa minua pyydettiin kiteyttämään itseni kuuteen sanaan niin, että nämä kuusi sanaa kertovat oman tarinani. Helpommin sanottu kuin tehty! Tämä kuuden sanan tarinan ajatus pohjautuu Ernest Hemingwayn ytimekkääseen teokseen For sale: ...
